2011年5月3日，华泰汽车和瑞典萨博汽车在北京正式签署战略合作伙伴协议，华泰将以1.2亿欧元的资金收购萨博母公司荷兰世爵29.9%的股份。并提供3000万欧元(约合3亿元人民币)可转换债券短期贷款形成合作。...
于1987年和1988年相继来到中国的洋快餐肯德基和麦当劳，虽然自一开始就进行着无休无止的大战，竞争的激烈程度自然不必多说，但是由于两者营销、定位各有特点，故而都吸引了一大批忠实的消费者。下面就...
现在有很多的中国企业在发展到一定程度时开始注重高端产品，于是开始寻找高端客户群体，重新制定品牌策略，从而重新品牌定位，将市场重心逐步转移高端市场。但从效果来看，达到预期目的的并不多见。 ...
这个世界上有这样一群消费者：他们对所钟爱的品牌方方面面了如指掌津津乐道，自认为对这一品牌的产品最有发言权;他们对品牌的忠实犹如宗教信徒般虔诚，并身体力行地充当该品牌的卫道士，对来自他人的任...
品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业，面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌，这种考虑也是企业是否可持续增长、基...
这两年，十长生“闹革命”的新闻不断，从中可以看出，十长生开始了重新大规划的法子。从480万与尚道的战略合作后，大大提升了品牌的发展高度和推动力量。同期间后，又以288万勇夺化妆品行业媒体第一标...
没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样，一个品牌没有清晰的核心价值不可能成长为强势大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品...
在天线问题和间谍手机等一连串的狂风、暴雨和冰雹中，苹果迎来了“世界价值品牌”的盛典!世界顶级品牌调研服务集团明略行于2011年5月9日发布BrandZ价值全球化品牌100强排行榜，谷歌垄断了长达四年的“...
每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为法拉利!创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想!如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用来吸引消费者眼球的，那...
品牌营销的关键环节是品牌核心理念以及要素的传播，没有到达消费者心中，一切都等于零。在商业环境喧嚣的今天，传播环境纷乱复杂，无论信息还是消费者内心都变得拥挤，任何品牌有效的传播都变得困难。...
前一段时间，由于因缘关系，有幸获得了王永先生题字，由品牌联盟主席艾丰、执行主席刘东华、秘书长王永编著的《品牌革命》一书，在仔细阅读此书时，曾经记得其中有一个章节在讲述几年的时间里，涉及到...
中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国，“中国制造”遍布全球、无远弗届。相比之下，“中国品牌”在世界上的影响力却远没有与其同步。当前，中国正处于“十二五”开局之年，正处于经济和社会转型...
去年6月李宁公司进行品牌重塑，在今年二季度的李宁产品订货会上，李宁服装产品和鞋产品的平均零售价上涨8%，订货数量则分别下降超过7%和8%(2010年的同期订单量增幅为22%)，订货总金额同比下降约6%。过...
虽然可口可乐总裁曾说，就算一把大火把可口可乐烧光，他依然是亿万富翁，因为有可口可乐的品牌价值存在;但如果把碳酸饮料产品剥离，可口可乐的价值无疑要打巨大折扣。不仅可口可乐，如果康师傅没有红烧...
品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。名牌有利于提高民众的生活质量，有利于规范市场秩序，有利于实现“中国崛起”。 一、品牌的涵...
三、 从品牌竞争的争度挖掘定位点 品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定位法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等指标，然后描述出竞争性品牌在什...
品牌是一种力量，因此才有品牌力之说，在全球化竞争的时代，品牌的价值已经毋庸置疑。据说索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱13亿的销售额就实现1亿的纯利，这...
在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了;一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。 举个例子来说，如果一种饮料...
以“艺术、时空之旅”为主题的LV(路易·威登)奢侈品展正在中国国家博物馆举行。虽然中国曾经是奢侈品的发祥地，但古老大国的众多子民却正在为LV暗送秋波。国博LV展惹来争议，此前清华大学第四教学楼以...
四、 从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性...
