我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢? 　　如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫;如果定得比较近，也就没有价值了。 　　不过，我们可以定一个品牌愿...

• [2020-09-15]
• 34658
• 品牌洞察

　　一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化 　　——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值 　　提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越...

• [2020-09-15]
• 34669
• 品牌洞察

　　如今，在世界上营销中风头正健的当属iPhone，在所有企业都为“买卖”而发愁的时代里，史蒂夫·乔布斯采用一系列让营销者不可思议的“有效营销策略”，令“无所不能的iPhone”这样的口号传遍全国。 　　...

• [2020-09-15]
• 34654
• 品牌洞察

　　中国体育用品行业经过20多年快速发展，涌现了李宁、安踏、KAPPA(中国动向)、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹等著名品牌。它们有这些共性：品牌定位中端、产品价格适中，主要面向大众市场，在中国广...

• [2020-09-15]
• 34654
• 品牌洞察

　　做百年店，做常青树，品牌管理与产品质量管理绝不仅仅是做做广告、公公关就一蹴而就万事大吉了。要明白品牌永远都是一个将成之物而不是已成之物;产品与产品质量的管理也同样是永无止境的。如果一个品牌...

• [2020-09-15]
• 34659
• 品牌洞察

　　似乎每一个企业建立之初都会有自己的模仿对象，电子商务的凡客诚品“快时尚”服装路线也是有迹可循，那就是凭借供应链管理SPA模式大行其道的GAP，优衣库，ZARA等快时尚服装全球自有品牌零售企业。而凡...

• [2020-09-15]
• 34658
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　　有效深度沟通的主要方式有以下四种： 　　1、以产品和服务进行深度沟通 　　2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动 　　3、品牌主题促销活动 　　4、增值服务 　　这些深度沟通方式的具体特征和运用要...

• [2020-09-15]
• 34660
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　　今年央视3·15晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为。麦当劳被曝光后，第一时间通过官方微博回应，获得广泛转发。网友以“粉丝TVPKCCTV”来调侃：“在社会化媒...

• [2020-09-15]
• 34660
• 品牌洞察

　　随着5月11日裁决结果的公布，价值1080亿元的中国第一商标案终于尘埃落定，长达几年之久的红绿之争宣告结束。继而广州药业发布严正公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会(简称“贸仲”)已裁决，广药集团与...

• [2020-09-15]
• 34659
• 品牌洞察

　　在消费不断高涨的时代中，消费者对品牌的认定程度逐渐变得更深;广大普通消费者基本是从无品牌理念消费，慢慢转向了品牌主张消费。这也是随着时代发展，大众消费需求和心理都形成一种很强的时效性;尤内...

• [2020-09-15]
• 34660
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　　正所谓，天下合久必分，分久必合。眼下的王老吉就是如此，红绿之争的战乱结束后，终于实现了大一统于广药。然而当“王老吉”商标案余波为平时，各界人士却在为王老吉归属于广药旗下扑朔迷离的前途不禁...

• [2020-09-15]
• 34661
• 品牌洞察

　　前几天我发了个微博，说加多宝失去王老吉品牌名之亏，意即是说，加多宝失去了品牌价格中最为重要认知度资产。不想，一网友旋即评论说，品牌就是一个名字，重要的是其名字里面的价值内涵，意即失去一个...

• [2020-09-15]
• 34662
• 品牌洞察

　　中国企业从品牌意识淡漠到重视品牌，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，九十年代中国企业界曾经掀起一股标志热的浪潮，许多企业纷纷请专业机构设计标志，制作精美的VI手册，树立自己的品牌...

• [2020-09-15]
• 34664
• 品牌洞察

　　中国有句老话叫：三十年河东，四十年河西。曾经在国内占据了消费者生活重要位置的可口可乐等洋品牌正在走下神坛，虽然在网络时常有一些“拜金男女”炫耀是多么的推崇洋品牌，但网民们对此几乎是一边倒...

• [2020-09-15]
• 34664
• 品牌洞察

　　在全球各种危机的日子里我们应不应该进行品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家企业不希望把自己的品牌做起来。问题是：如何面对今天的世界形势...

• [2020-09-15]
• 34663
• 品牌洞察

　　中国球员姚明，带我们走进NBA，了解NBA。不知道大家是否知道，在NBA的世界里，有一条不成文的规则：若想在竞争激烈的NBA立足，得到上场打比赛的机会，必须要有一到两个拿手绝活，要么三分球投的准，要...

• [2020-09-15]
• 34656
• 品牌洞察

　　我想，今明两年商界可能将会流行一个词：“道德产品”。比如苹果从商业上讲很成功，苹果公司很强大，消费者也很喜欢，但从供应链的角度看，却未必“道德”。很长时间以来，美国不少人权组织抨击苹果主...

• [2020-09-15]
• 34664
• 品牌洞察

　　王老吉商标争夺案的轰轰烈烈，才有那般惊天地泣鬼神的魄力，让所有人感到1080亿品牌价值的威慑。然而就各方为此战的尘埃落定喘口气时，加多宝的一纸上诉也推开了另一番波澜。而广药与加多宝对于品牌的...

• [2020-09-15]
• 34666
• 品牌洞察

　　王老吉是有故事的商标，“王老吉凉茶原是在清朝道光年间初创”，这句话说得就像赵忠祥一样的《动物世界》一样的雄厚而富有磁性。 　　我们可以看看王老吉的大事记： 　　1997 年广药集团旗下的广州羊城...

• [2020-09-15]
• 34660
• 品牌洞察

　　企业品牌的意义是企业的骄傲与优势。当公司成立后，品牌就因为服务或品质，形成无形的商业定位。对很多中国企业和公司管理者来说，品牌是梦想、是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”，中国企业和...

• [2020-09-15]
• 34670
• 品牌洞察