在工业品企业的品牌建设与塑造实践中也存在较多问题与困惑。传统的产品品牌、企业品牌以及后来大家都在倡导的服务品牌，这些品牌的塑造方法与结果在工业品营销中的投入和产出是极其不平衡的。究其根源...
没有人就没有品牌，自然也就没有品牌文化。因此从某种意义上说，品牌就是人才牌，是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”，是品牌经营者和全 体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的...
与企业家的视角有很大差异，受理论情结驱使，批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求;而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。 品牌在消费者心智中牢牢占位，成...
一年之前的那个流火之夏，茅台的向有关部门递交“国酒茅台”的一纸申请，让白酒界沸腾。此消息一出，众白酒纷纷表示很不淡定。山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业公开表示强烈反对，并群起而攻...
在21世纪谈消费者与品牌营销问题最重要的就是认识消费者的思维方式。因为认识消费者的思维方式影响“消费者观念”，这又将直接影响未来的经营决策与品牌营销策略。今天的消费者心理与行为正在发生着全...
一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌...
一、李克强的城镇化观点 李克强早在2009年第15期《求是》杂志《保持经济平稳较快发展》一文中指出：我们要“协调推进新型工业化、新型城镇化，形成新的增长极、增长带、增长面，拓展扩大内需的新空...
西班牙女首富、ZARA创始人之一，罗萨莉亚·梅拉，在15日晚因脑淤血死亡。这个从小裁缝到时尚女王的传奇故事就此结束，但这个世界的山寨品牌ZARA，留下来的却不仅只有时尚。 “英雄莫问出处。” ...
进入移动互联网时代，一切变化都在加快，快到你几乎都来不及适应你的新习惯，你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。你知道吗，北京市的电视开机率跌到30%以下，你会想象你的手机会三天不开机吗? ...
导读：实践出真知，这些源自实践的活生生的真理无可辩驳地告诉我们，就中国企业现有的实力与国内的竞争环境而言，理性品牌延伸具有强劲的生命力，是很多企业迅速上新台阶实现腾飞的加速器。 如...
“一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复--这就是你成功的法宝。”——韦尔奇 持之以恒地坚持品牌核心价值 品牌核心价值一旦确定,就应该专心...
“做代工不如做品牌”，我越来越觉得这是个认知误区，必须打破。 至今，在许多人的观念里，做代工不如做品牌有档次、有前途，而事实以自己的方式反复证明，代工企业有其自身生存规则，并不像大多数...
品牌延伸决策要考虑的因素有：品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。而上述众多因...
一、中国饮料行业概述 笔者指出，中国饮料行业发展从八十年代开始，仅用二十年时间,就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。 20世纪80年代，对普通老百姓来说，“饮料”就是小卖部的汽水，中...
有人甚至预言“娃哈哈”会因品牌延伸而自食其果，必会倒下。言之凿凿，似乎很有道理。基于同样的逻辑，有人认为乐百氏也犯了品牌延伸的错误，极少数人甚至说海尔延伸到电热水器、小家电也是大错特错。...
很多时候，一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有，相互掺合在一起，很少有绝对是优点或缺点的，更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。...
品牌高端化，一直都是许多本土日化企业的梦想。早在几年前，自然堂、飘影、拉芳、名臣等几大化妆品巨头，就凭借各自旗下的本草堂、美宜堂、缤纯、美王等子品牌，开始了品牌升级之旅。蓝月亮、立白、卫...
距离苹果9月10日的产品发布会越来越近，但苹果关于iPhone 的一项新购买计划已足以刺激不少果粉。据外媒近日报道，苹果公司最早将从下月开始在旗下专卖店推出iPhone 以旧换新计划，允许iPhone4S等老款手...
品牌水平延伸可以使新产品借助原有品牌知名度迅速打开市场;它可以节约新产品进入市场的推广费用，节约营销成本;它可以丰富母品牌旗下的产品线，给客户带来更加完整的选择;它可以给母品牌注入新鲜感，有...
竞技场上，挑战已经很明显，只要跨越对手便可获得金牌。创建品牌的挑战，似乎有同样的道理。 当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯...
