全国两会总理记者会不必守候在电视机前了——与电视同步的在线直播可以随时随地都能收看。已经很久都不曾听到有人说要翻阅《十万个为什么》和《新华字典》查找资料了——百度一下你就知道。能在淘宝上...
从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意)，消费者就会对品...
继8月19日中国雅虎的邮箱服务终止，从9月1日开始中国雅虎网站不再提供资讯及社区服务。中国雅虎网站首页刊登公告称，这是基于2012年阿里巴巴集团和雅虎美国的协议做出的决定，原有团队将转做阿里公益项...
消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者...
经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器，有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家，有 %的新...
情感是人类的主旋律。在缺少情感的世界当中，人类缺少的不仅是生活色彩，更是无法找到心灵归属。记得，曾在《董事会》小评专栏写的“情感与品牌"话题已经五年了，纵使中国市场环境变化万千，但是处于经...
“压力山大”——这可能是运动品牌普遍面临的问题。 首先是库存。至2012年底，国内六大运动品牌存货达32.93亿元，截至今年6月份，存货30.29亿元，减少的库存仍不到一成; 紧接着是为了配合库存清...
原标题：没有品牌，就没有未来——县域经济下房地产企业的现状与发展 2013年，中国房地产行业在未来楼市市场调控预期不明的政策背景下依然逆势上扬，销售依然畅旺，土地市场也升温明显。尤其是一、...
闭店撤离，是企业商业连锁经营中，必然经历的一个阶段。 企业无论最初是多么的雄心勃勃，都会遇到黯然低调撤场的尴尬局势，这是连锁经营的一个规律性怪圈，没有任何一家企业可以跳出这个怪圈。因为...
如果说西门子被罗永浩通过微博作为信息发布和与“同病相怜者”互动的第一通道而追着死缠烂打,其皆因为是跨国公司自大并反应迟缓而蒙受不公，从而致使西门子品牌形象和产品销量下降的话，那么一向对互联...
山雨欲来风满楼，任何品牌失败之前都会有征兆，就看你如何面对这些征兆。 有些品牌注意到了，提前采取了预防措施;有些品牌没有注意到，也就什么都没做;有些品牌注意到了，但当时意识不到其中蕴藏的...
目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与作用。同样在认识品...
前文阐述了品牌延伸有以下优点： 1. 依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期 2. 节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大) 3. 使新产品更快打开市场 4. 有...
一、类内延伸： 即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别： 1. 不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，...
今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装，以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上，多数企业申报...
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决...
在国民经济存在下行压力的情况下，房地产调控、产业升级随之遇到瓶颈。而在投资、消费、出口这三驾拉动经济的马车之中，消费原本就是最弱的一级。在经济放缓的大背景之下，消费疲软风险也理所日益加大...
近几年在商业领域影响力的事件可能就是百货业一家一家的倒闭。有人说2012年是中国百货业发生历史上规模关店潮的一年，可是这一趋势好像并没有止步，最坏的事情在2013年还在继续。尽管整个行业的相关数...
通讯界再起波澜，这一次的悲壮主角是黑莓。 黑莓公司在美东时间13：20分停牌，并发布公告：Fairfax Financial Holdings 已和黑莓达成初步收购意向。此公司曾于2012年增持黑莓公司的股票，因该公司的...
一、旅游景区的概念 笔者给旅游景区(tourist attraction)定义为：具有特定自然与人文价值的地理区域，吸引特定游客群体到来旅行和游览，能够满足游客观光、消遣、娱乐、康体、求知等需求;旅游景区一...
