从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何...
据悉，双汇国际71亿美元收购史密斯菲尔德食品案，已经获史密斯菲尔德公司股东特别大会通过，意味着有史以来一桩中国企业收购美国公司的交易扫清了所有障碍。据了解，交易预计将在明天最终完成，史密斯...
中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4个亿，年青一代成为消费的新生力量。随之而来的媒体传播环境的变化，使已经“功成名就”的众多品牌面临巨大挑战：苹果火了，三星崛起了，摩...
关于品牌的定义：从“区别”到无形资产 任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是...
品牌识别或品牌特性( brand Identity)是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信...
无记忆，不知觉;无知觉，不思维;无思维，不联系;无联系，不认知;无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知...
国际奢侈品牌在中国的兴风作浪并不值得“大惊”，民族品牌的“奢侈化”新浪潮也不值得“小怪”，为何?人法地，地法天，天法道，道法自然!存在的就是合理的，自然规律告诉我们：水往低处流，人往高处走...
战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可...
“80、90后”追求自我的个性、与众不同，在获得产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。 他们在正在成为我国消费市场的...
据调查显示：高达95%的受访企业认为公关传播对企业品牌塑造和产品推广极为重要，再加之公关传播比广告传播拥有极高的性价比优势，更成为近年来企业的新宠。根据统计数据，40%的企业高管 (C-SUITE/企业...
西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代，在过去的半个多世纪，由于电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，所以相关的营销理论对实践起着重要的指导作用。然而到了互联网与移...
有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。 国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同...
打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象...
在历经13年的高速发展之后，直到今天，中国移动才终于弄明白，自己的竞争对手不是联通，而是腾讯。 因为微信。 微信的出现改变了中国人以往的生活习惯，打破了传统时代的沟通方式，平衡了信息不...
企业营销战略是企业市场大客户营销管理思想的综合体现，又是企业市场大客户营销决策的基础。制定正确的企业市场大客户营销策略，是研究和制定正确市场大客户营销决策的出发点。 企业的大客户营销活...
提到星巴克，就不得不提到那句星巴克的“代言词”——“我不在星巴克，就在去星巴克的路上”。近日，这被视为小资生活方式之一的星巴克被央视痛批，称其在中国的售价最贵，成本不足4元的中杯“拿铁咖啡...
读《互联网营销的本质：点亮社群》之感重要的不是说明什么，而是带来什么样的思考 2009年美国互联网营销专家 ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销...
给予品牌以下的定义，品牌是一个特定名称、专有名词、形象标识和独特设计，与竞争者有显著区别;品牌为特定群体提供消费者(顾客)价值，我们称之为品牌价值，主要包括：物质价值、精神价值、人格价值、人...
“垄断”一词最早见于《孟子·公孙丑章》：其中有“而独于富贵之中有私龙断焉”，“有贱丈夫焉，必求龙断而登之，以左右望，而罔市利”等语。龙断即垄断，原指高而不相连属的土墩子，后逐渐引申为把持...
有一天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马在广告中跑来跑去，是我们对你付的几千万美元的最...
