阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名、符号、核心价值..品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品...
2003年核心竞争力理论创始人之一、美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中提出共创价值思想。共创价值的核心思想就是如何使消费者成为对等的问题解决者，使企业与消费...
当何赛;阿尔卡蒂奥;布恩迪亚突然间回到马孔多，这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静，浅丘正一座座被推平，露出红色的土壤，一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。...
前阵子，星巴克躺着中枪。许多人一致认为的观点是，星巴克其实卖的不是咖啡，而是一种生活方式、一种文化，一杯咖啡成本没多少钱，但就是愿意掏钱买星巴克，这是本土企业应该思考的。当然，不管怎么样...
对于中国的许多品牌来讲，尽管有着悠久的历史和较高的品牌价值，但是与国际上那些奢侈品牌相比，依然有着很大的差距。拥有多少国际的奢侈知名品牌，从某种程度上来讲，也是一个国家综合国力的体现。随...
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没...
谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂，没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争，甚至很多企业说由于自己没有领先技术，所以也无法差异化。其实，营销卖的不是实体价值...
品牌，不只是一个字号，一个商标而已。 但很多中小型企业在品牌建设中存在一定的误区，认为品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。 其实，品牌并非那么简单。商标注册只是走完了...
2013年全球首创提出“个人品牌建设体系”，其中包括五部分：一是自知、自信、自强;二是品质、品味、品格;三是人情、人缘、人脉;四是个人品牌知名度、品牌美誉度、品牌公信度;五是个人品牌商业价值、品...
一提起品牌传播，很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品牌，因为绝大多数消费品公司都非常重视品牌，把它当成公司强大而持久的资产。而在B To B的工业品领域，品牌似乎是毫不相关的事情，很多...
2013年8月的中旬，在笔者所在城市一个一级商业广场的中庭内，有看到正在举办一个跨度10天左右的小型太阳镜路演活动，活动时间也正好经过两个双休日，品牌活动的主办方就利用周末两天人流峰的时间，安排...
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝，更不是傻瓜，只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来，仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的...
美国司法部周一宣布，强生公司(JNJ)已同意支付22亿美元，以了结有关其向医生和药房提供回扣，以及非法营销药物用于未经批准用途的刑事和民事调查。此次和解牵涉到强生及其子公司杨森制药，涉及的药物包...
继联想、维维之后，又一业外企业娃哈哈进入白酒业。近日，饮料等快消品起家的杭州娃哈哈集团宣布正式进军白酒领域，投入150亿元整合茅台镇酱香型酒厂资源，试图做继茅台之后第二个全国性的酱香型品牌。...
昨天中组部重申官员考核不唯GDP的消息着实让我感到高兴。制度决定行为，多年来官场上以GDP论英雄和决定升迁的规则直接决定官员们在任上不遗余力的提升GDP的情况愈演愈烈。如果官员考核不唯GDP，势必大...
品类创新，进一步海阔天空 我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在...
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。 在品牌资产金字塔...
前段时间有人问我，在中国做面膜，到底还有没有市场机会?我说目前面膜市场市场太泛滥化，不是说没有机会，关键定位的面膜品牌是否合适这个阶段市场的需要。虽然，面膜市场起步的比较晚，但是，它的快速...
恒大又开始不务正业地玩跨界游戏了! 11月9日恒大球队问鼎亚冠宝座，开启中国足球史极具历史性的一幕。第二天，恒大地产立马召集全国近200家媒体人士，高调对外宣布进军高端矿泉水市场，为公众揭秘“...
350亿元，这是天猫“双十一”网购狂欢节刚刚创下新的销售额记录。据悉，昨天整个淘宝加天猫的在线商品数超过14亿件，相当于1000个义乌小商品城的总量。阿里巴巴的数据显示，“双十一”网购狂欢开始的头...
