有好长一段时间，除了约稿，没有写关于品牌的专栏。 我在考虑一件事情，在互联网的变革面前，究竟什么是品牌，什么是品牌建设。尤其在移动互联网的这两年，打通传统和后现代，理解什么是互联网，甚...
困惑：全国性品牌如何打入区域市场 “思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品行业中成长最...
现今市场经过几年的整合和调整后，与前些年相比，也发生了很大的变化，市场体制的深化改革，把医药保健品产业推上了全面洗牌的轨道，医药保健品品牌重塑时代骤然来临。 对医药保健品企业来说，所有...
经过改革开放以后近三十多年的发展，在一批商界巨子的锐意进取下，中国诞生了一批规模巨大的企业。由于中国的很多行业还处于高速成长阶段，市场机会较多。所以，不少企业集团往往进行多元化投资，形成...
天猫“双11”350亿的神迹，向业界再次证明电子商务的惊人购买力，同时平台上的各个品牌更是呈现出线上飘红的空前盛况。从这一现象可以看出，网络品牌的影响力比起传统品牌毫不逊色，虽然天猫只是一个交...
时下，餐饮行业进入了打造品牌、提升附加值的行业发展阶段，这与餐饮行业激烈的市场竞争、产品同质化严重等行业现状是息息相关的。而同时，我们也发现，真正在市场上立得住脚跟、得到消费者高度认可的...
2013年是中国茶叶市场发展的一个拐点，受“禁奢令”整体影响，主打礼品团购的高端茶叶市场出现了整体下滑的局面，与此同时，各地的区域新品类得到了更好的发展空间，从2013年第十届中国茶博会来看，白...
品牌是经营者人格化的产物，张瑞敏赋予了海尔真诚到永远的服务理念;乔布斯创造了苹果追求极致完美体验的设计基因;罗伯特·伍德罗夫造就了可口可乐永恒传承的经典创新。从世界众多品牌案例中，可以很明...
最近，奶粉界可谓好戏连连，领衔主演的非明治奶粉莫属。 上月底明治奶粉宣布退出中国，原因是“因近来中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升”，所以决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。当...
品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。 定位不准，全盘皆输。 一个品牌定位，能决定一个企业的兴衰，也能...
企业是靠产品的品牌来支撑成长的，我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌，因为国内的企业大多都会做企业的品牌，而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来，让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 企业要持续...
已经进行了20年的中央电视台广告招标刚刚落下帷幕，新闻通稿的官方说法是：稳中有升。20年来头一回，央视未公布今年的招标总额，个中原因，令人猜测。但央视今年招标爆出的新闻是阿里巴巴旗下的天猫以...
作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。 然而，我们现在谈品牌，更多地都在谈那些百年的、国际的品牌的经验和做法，中国本土的品牌被奉为标杆的并不多。一方面，中国品牌...
近期，关于微软新任CEO的消息传的沸沸扬扬，目不暇接，各路媒体的小道消息也是满天飞，大家议论纷纷，莫衷一是，好不热闹。导演和演员编演了一部热闹熙攘的悬疑剧，而观众们也在闲暇之余热情捧场。 ...
品牌形象的青春之源 品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品...
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传...
2013年《财富》发布的全球企业五百强中，索尼以81897.3百万美元的营收和518.2净利润位列2013世界500强排行榜第94位，相较于去年下降了7位。而它的竞争对手三星则遥遥领先排名第14位，位居所有科技类公...
品牌忠诚度不会从天上掉下来，(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起...
相对于很多行业而言，中国的食品饮料市场更加成熟稳定，每个品类中都形成了几个巨头垄断的格局，新企业和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品类创新战略，为企业开创一个新市场，借此改变竞争格局。 ...
可能大家都要问，国外品牌汽车的欲望是从哪里来的? 其实是这么回事儿。 移植过来的车本身就带着欲望——“外来的和尚好念经”，然后我们又有一种崇尚国外产品的心态在里面—— 可能是因为中国以...
