我国啤酒每年的市场规模已突破了5000万吨，而青岛、华润、燕京三巨头的总产销量接近2000万吨，几乎占据了国内啤酒市场份额的40%。中国啤酒市场全国和区域性强势品牌众多，目前已形成燕京、青岛、华润三...
产品的利益点好比矛的尖端部位，最鲜明、最突出的只需一点，而且越集中，穿透力就越强，越容易进入消费者的心智。 一项调查显示，近八成消费者提到女性手机，第一反应就是朵唯手机。近日，朵唯手机...
关于逆袭这件事情，不得不说说昨天的那个东北大妈与骑车老外的故事。最先前的报道说的是大妈讹上了老外，最后在警察的调解之下，赔给完好无损的大妈1800元才得以脱身。结果到了下午，有在场者发布视频...
成长瓶颈 飞雕电器始创于1987年，一度是中国开关插座业的骄傲，是消费者心目中值得信赖的本土品牌。但到了21世纪，一方面，由于罗格朗、西门子等国际大品牌的进入，竞争压力不断加大;另一方面，企业...
什么是改良性创新? 所谓改良性创新，即企业通过全新富有创造力的营销、包装、促销方法，来改良现有产品的产品定位，渠道结构，售卖方式等，从而推动产品的销售增长。大多数的改良性创新的重点都不仅...
经过本人对中小型企业的观察与调研发现，大多数中小型企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现各种问题，严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况：自己的生意慢慢地做大了，...
随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店 广告”的传播方式获得成功。只有营销传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。在信息碎片...
因三聚氰胺事件，石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人。静默4年后，浙江三鹿实业有限公司透露，是它竞拍购得“三鹿”商标，经过几年研发，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖，“我们要把它打造...
大品牌的问题与大问题的品牌 定位大师里斯说，大品牌，大问题。大品牌的问题是因为人们的联想根深蒂固，不容易改变。 “三鹿”静默4年后，据说要以有机粗粮的身份重出江湖。竞拍购得“三鹿”商标...
动感地带——我的地盘我作主,让年轻人产生对号入座的感觉 品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候...
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广...
央视年度经济人物颁奖晚会今年算是攒足了劲，给了足足40分钟时间挑弄董明珠和雷军两位年度经济人物拌嘴，马云、王健林两位各怀心意掺和，也算是场热闹大戏。 我们不得不承认央视的议题设置又成功了...
随着我国加入WTO的逐步深入，政府对本国汽车工业的保护将大幅度减少，市场越来越开放，同时刚刚起步的国内汽车工业也面临着巨大的竞争压力。面对竞争日益激烈的汽车行业，国产汽车工业何去何从成了人们...
近日据国外BBC报道，黑莓已经和富士康签署了五年的合作协议，将联合研发廉价版BB10智能手机，此前黑莓曾经推出过一款黑莓Q5的中端手机，因此从计划来看，这款合作的新机价格也不会高于黑莓Q5。回想近段...
互联网特别是移动互联时代的到来，企业需要建立起全新战略理念，以此捕捉未来发展机遇。以iPhone推出为标志，我们能够清晰地看到，工业经济下的企业经营逻辑与新经济下的企业经营逻辑事实上行驶在两条...
提到品牌，很多人更多想到品牌的标识、品牌的形象以及品牌广告或传播之类外显的特性，并认为品牌的成功一定是市场营销或者是广告传播的成功。其实，这种观点是品牌发展过程的惯性使然，具有鲜明的阶段...
也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企业有...
企业是靠产品的品牌来支撑成长的，我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌，因为国内的企业大多都会做企业的品牌，而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来，让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 企业要持续...
品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进...
二、品牌延伸的缺点 1、稀释原有的品牌个性 如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。 早年，美国的...
