实现卓越的品牌传播执行力，要建立品牌手册和品牌纲领、打造有执行力的品牌营销团队，塑造有创新精神的企业文化。 我们在研究一流的品牌时发现，这些企业除了有正确的品牌战略，在品牌管理方面也做...
某鞋品牌老总谋划新的广告口号，有人提到：不管是一大步，还是一小步，都是人类前进的脚步。 短信发给我，问怎么样? 他说听着挺有感觉的。 但我告诉他有感觉不等于卖货。 你老兄现阶段...
一个老板和我沟通，最近他刚上了某培训机构举办的品牌定位课程，课后他向培训师请教他们公司的品牌，培训师给出结论，定位迷失。 盲目多元化，不及时补救，铁定失败。 他问我，是不是品牌延伸...
品牌是什么? 有人说注册一个商标就成为了品牌，也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌，还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗? 这些答案都不对。商标注册只是...
关于国内乳业和洋奶粉，国人的印象并不模糊，前者因为各种负面风波和难以信任，后者因为不断涨价而且还得忍痛割爱。笔者通过各个渠道了解的各种信息加以综合之后，惊奇的发现，洋奶粉在国内乳业不断的...
阳澄湖大闸蟹年年打假年年假(详细报道请见本文附后的新闻链接)，而且事情愈演愈烈。 去年也是这个时候，我写文章指出：“阳澄湖大闸蟹在表面火爆的背后隐藏着巨大的危机，阳澄湖大闸蟹品牌大厦随时...
从上世纪80年代到2011年的今天，从以复读机代表的第一代中国教育产品，到如今iPad成为儿童学习机，期间经历了惊心动魄的市场风云，有可资借鉴的经验，也有走过的一些弯路。面对未来，中国教育品牌又该...
提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它，已成为许多国际一流品牌的共识，也是创造百年金字招牌的秘诀。 纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是...
缘起一个“性”字 前一段时间，听说广州正佳广场出现了CK牛仔裤广告，含有不健康的元素，严重违规，影响恶劣。其实这只是一个缩影，我们希望以后尽量不要出现类似的事件。在网上仔细看看了CK的广告...
好莱坞越来越看重中国市场，中国品牌在好莱坞的植入，不仅成为了流行，并结出了硕果。《变形金刚3》中出现了几个中国品牌，甚至让影迷观看后发出“变形金刚，中国造”的慨叹。 其中的一个花絮是，...
多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而限度占领市场。 实施多品牌战略有利有弊，实施时应...
世上主宰与支配人与社会的最终不是权利，不是金钱，也不是我们人本身，而是文化。一个人来到这个世界一出生直至其成长与发展的全过程他都处于被文化的调试、改造、加工的过程中。文化学将人这个被文化...
摘要：品牌已经成为当前企业竞争的主要领域，品牌与商标有着怎样的关系，企业怎样利用品牌盈利?笔者总结出6条途径，有的属于常规用法，有的属于特殊用法，有国内企业的例子，也有国外企业的例子，希望...
在市场竞争白热化的今天，品牌多如过江之鲫，几乎任何一个细分市场都存在着一个或多个竞争品牌。在这种情况下，品牌要想脱颖而出，就必须用心挖掘或制造消费者心智中的“蓝海”，提炼出高度差异化的品...
把工作及业余之中想到的品牌管理片断、思索或小策略、小技巧，记录下来，是为品牌杂谈。 随处可见 近期看了几部80、90年代的香港老电影，笔者无意中看到的几个镜头出现了这个品牌——Coca-Col...
品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用开放式问题。例如，如果将品牌A比作一个人，他相貌如何，有何技术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的视点作出不同的回答...
无论怎样折腾，你都不应该忘了“本” 一个“达芬奇家具”事件，让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代—因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似—无论是之前的“欧典”...
农夫山泉 笔者个人认为，福建区域的紫山、标致等品牌矿泉水的水质不会逊于国内著名品牌农夫山泉。农夫山泉为深层湖水，“天然清纯、味道甘洌”，是优质的“天然水”;它从不在水中添加任何物质，“...
品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事，正所谓“失之毫厘，谬之千里”。品牌架构决策水平的高低会大大影响企业的经营效果，导致企业巨大利益的得与失，甚至企业的命运，企业必须予以高度重...
品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。 下面介绍几种主要因素。 (一)产品 产品是品牌的物质载体，可以向...
