自有品牌带来的诱惑是令无数商家垂涎的，而在激烈的市场中，此消彼长的自有品牌风正在席卷着越来越多人的经营思维，但在匆匆上线后，自有品牌的结局却并不相周，有的如鸡般肋食之无味，有的如糖果般甜...
从产品概念对接到品牌概念，从品牌概念再对接到人群情感的需求上，这是需要有一个过程的。 品牌也就是这么一步步被塑造的。“红金龙”弄一个“太空人”，那么太空人吸不吸烟?吸什么烟? 这个概...
最近有关李宁品牌重塑问题越来越引起人们关注，前不久《世界经理人》杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。 随着运动服饰市场在我国...
(一)以消费者为导向 品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出消费者的个性特色，进而创建相应的个性来配合这些特点。这就要求品牌设计要以...
品牌伤痕 一般来说，每个品牌都有“伤痕”，伤在消费者身上。 先来看一个品质管理概念——六西格玛，1986年由摩托罗拉公司一位员工提出，目的“在生产过程中降低产品及流程的缺陷次数，防止产...
摘要：自从定位的概念提出之后，引起很大反响，但是除了一些零散的观点和创意之外，迄今为止尚没有较为科学的定位方法。作者以3个参照点为基础，大胆提出了营销定位的“三角亭”模型，搭建了3个层次共...
为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长? 为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏?…… 我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广...
前有“思念”变成了一种“病”，后又有三全细菌超标，今儿被冠上七万家中国茶企抵不上一家世界茶王的立顿也爆出了丑闻，被国家质检总局查出其铁观音产品中稀土成份超标，而被商超下架……这些纷纷被检...
多品牌战略是许多企业在某个单品牌战略取成效时往往喜欢采取的品牌经营手段和模式，他们总以为这种多品牌战略完全是由企业的发展与产品丰富程度来决定的，而并没有根据市场与消费者的需求来进行多品牌...
有一个很现实的问题，中国企业老板的悲哀是什么? 悲哀就是企业老板手里捧着、哄着、宠着、养着一大堆自我感觉良好和自诩多年心血凝成的结晶，其实却提炼不出有市场价值的东西——产品? 产品没...
这段时间品牌危机是和朋友们交流最多的话题。从肯德基的“豆浆门”到味千的“骨汤门”，从海底捞的“勾兑门”到东来顺的“调和门”，几乎每天都有品牌遇到危机，可能今年曝光的各种“门”，相当于之前...
个性本是一个心理学名词，指的是人所具有的稳定而持久的特征，它包括能力、气质、性格和兴趣。比如，有的人热情活泼，善于交际，表情丰富，行动敏捷;有的人迟钝缓慢，沉默寡言，性情孤僻，多愁善感;有...
缘起 近年来，外国企业并购本土品牌事件逐渐增多，有人认为这是本土品牌的发展机会，但也有人看成是“群狼”来袭。究竟是福还是祸?一幕幕并购事件的背后又隐藏着什么?可乐侠田新利希望：大家能够冷...
品牌识别要稳定，这种稳定也并非绝对的，稳定的前提条件是消费者对品牌的认同标准、市场环境、企业的主营业务不发生改变。如果上述条件发生改变特别是重大改变，品牌识别不应再因循守旧、墨守陈规，而...
人们为了买只LV手包可以省吃俭用大半年，可口可乐卖遍了世界上的任何一个地方，一件价值10元的领带贴上皮尔卡丹后可以卖到上千元钱，买手机人们认摩托罗拉和诺基亚，汽车人们更喜欢奔驰和劳斯莱斯——...
联想PK苹果——非明智之举 如果说联想与苹果有何相似之处，那就是联想做电脑，苹果也做电脑，苹果卖手机，联想也卖手机;电脑做的最好的，却非苹果，手机卖的最多的，也不是苹果，为联想何偏找它挑...
如果我们为品牌设定标准，那么品牌体验，即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准，或者这一条作为品牌的重要标准之一，恐怕是谁也难以否定的。 我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走...
北冰洋汽水又回来了! 这个消息对于许多老北京人来说，是那份已经远去的童年和少年甜蜜的记忆又可以重新回味了，对于我这种专门从事营销顾问工作的人来说，又多了一个研究标本，在热切的期盼中更多...
实际上在3·15之前，关于欧典的品牌也有媒体质疑过，只是并未产生多大的反响，而以关注产品质量为主的3·15曝出欧典的品牌问题，最终造成了对欧典的毁灭性打击。 其实，这几年我们的很多企业都是在...
品牌的建设是一个长期工程和系统工程，一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播，忽略了品牌建设的核心价值，甚至急功近利，将品牌...
